机械-印刷业发展及未来市场的分析三

5.以网络为主的工作流的转变 几年前，包括商业出版的专业印刷和与外公司的沟通，都把工作流程注意力从印刷为主转移到以网络为主。这类转变产生在不同的时间与不同的阶段，这类转变在大多数参考书如大百科全书、字典和科技文档已产生。这些内容出版社已引进系统来创建、管理和分配内容，并转变成了SGML 或XML格式。他们内在的生产进程和商业运行模式已从以印刷品为主的商业模式转变成以电子产品为主印刷品为辅的模式。这类变化由能给企业带来好处的在线媒体和将所需要的内容和情势分离的SGML或XML工作流等两个因素推动。在报刊杂志和产品样本中1样的变化正在进行，只是速度稍慢。对干受广告推动的报纸和杂志而言，阻力来自于未成熟的技术和没法预测的商业模式的结合。 报纸由于与客户具有印刷和网络两种媒介关系，从而使这类转变成为一定，并引进或建立了基于XML数据库用于编辑和生产环境的报社系统，同时也考虑了印刷用纸和合作网址的环境。1旦报纸有了充分的技术支持，报纸最关心的将是企业的运转模式而不是内容管理。而在今天市场上杂志系统仍然落后于报纸系统，杂志系统还陷在流线型印刷到网络的工作流程（从印刷到数据库再到网络）中。虽然许多杂志社已摆脱了人员分工的传统观念，但由于杂志内容多为特写、少为新闻的本质，决定了目前杂志社很难实现跨媒体解决方案。 书刊出版，特别是商业书刊出版，非常重视将印刷品转换成电子产品。但迄今为止，对过去几个世纪构成的基本产品和工作流程的转变几近没有表现出任何兴趣。由于在适当的时候，虽然技术能转变成以电子产品为主的工作流，但给他们带来的利润极其微小，因此几近没有理由让书刊出版改变现有的商业模式。 这类商业模式的改变不同于市场合作，市场上大多数人认为"以网络为主，印刷为副产品"，但从商业角度看将2者结合起来的进程却10分困难，就犹如印刷排版用Xpress软件，网络排版用Dreamweaver软件很难使用组成排版的相同素材1样。因此只有在技术相对完善时，才能导致企业生产进程的重大突破。 6．跨媒体内容管理 目前跨媒体的内容管理系统是指将从3种不同背景演变而来的技术集成。其中文档管理系统是为内容驱动的出版物发展的；网络化的管理系统是为寄存网址设计的；资源管理系统则集中管理非文本媒体信息资源（照片、图表、图形、音频和视频）的不连续组分。 目前具体媒体内容管理市场已有很好的开辟，产品质量提升，并开始收到所预期的效果。网络内容管理系统已把印刷作为真正支持的媒体之1，但在跨媒体出版方面还有许多问题要解决，如1定控制样式下上下文的关联，媒体上关注信息的表达或陈说，系统在内容管理进程中对同1材料不用创建冗余、不连续的版本就能够构成创意的利用。 其实印刷方式也能像网络1样以经济方式生产出个性化、用户化的内容。当前需要的不是印刷设备卫星拍到违建会强拆吗，而是能创建、修改和产生这些文档的系统与安装系统后系统能正常工作及使最好技能发挥的知识。目前网络内容管理的成功还仅仅是生成1个PDF文件的预览，还不能提供WYSWYG，使用户能预计终究的效果。 在20世纪70年代，报纸系统在市场上就走在其他系统的最前列。为报纸所开发的新的基于XML的报社系统已能确保即使编辑不会控制版面排版，也能用副本来套用1种版式。提供内容管理系统对用户需求的理解也在不断变化，外部合作市场也转向跨媒体工作流程。 7.数字化版权管理（DRM） 数字化版权管理是跨媒体出版的重要组成部分。数字化版权管理技术上依托的是密码系统和深奥的密码知识，事实上它面临的挑战不是没有可利用的新技术，而是今天的DRM产品能否给用户带来明显的好处。DRM产品的核心是将内容上锁，保护作者的权益，但会使用户认为这类产品限制了已付款下载内容的全部使用。因此我们需要的是 DRM方法能直接提高用户的使用率，即DRM系统的工作不是锁定内容，而是让用户使用钥匙更容易。 ①正当版权的保护 用户购买书籍则具有持久或转售使用权、租1部电影则暂时具有使用权，即物质产品的正当版权可以用1个预先定义的包装来标示。但其对数字产品却不非常重要，在电子内容层次允许的范围内划分的版权种类不同而产生不同报价。因此，1个好的DRM 系统应当能划分不同的版权种类，让客户能选择所要版权的定价。 ②销售和服务 内容销售仅出售版权远远不够，更重要的是提供服务。目前许多客户对DRM不满的反应是其售后服务差。服务中要保证客户满意，必须提供客户更多的服务如处理磁盘故障、增加额外的权利、版权可在机器间转移等。 ③兼容性 在色彩管理上DRM处理得很好。早期的色彩管理软件都是基于特定平台。每种产品只能解决其中部分问题，事实上没有1种产品与其他产品完全相互兼容，使销售困难。今天色彩管理利用ICC特性描述文件等工具可实现互用，用户显著增加。明显DRM 系统不但需要文件格式测量拆迁房注意事项，更需要与其他软件的兼容。有了兼容的色彩管理系统，即使DRM系统是1个不完善、有缺点的解决方案也能让用户接受与使用。另外DRM产品能保存企业信息不被破坏，包括避免工业间谍和人类忽视带来的损失。 3、新的媒体--安静的未来 1年前，1些有关宽带、流线型视频、无线设备和电子书方面的内容成为热门话题。出版社也投入新技术将电子书视为出版新业务。 1．电子书 新颖的电子书话题第1次推动了电子书革命的到来。虽然手边1个小写字板能塞进许多令人吃惊的文字和新闻特写，但印刷仍能满足出版社主流客户大多数情况下的基本需求，因此新颖其实不1定能开辟永久的市场；没有众多的客户，就没有更多的出版社愿冒险在未知的技术上投资。为了吸引主流客户，电子书需要从技术上有所突破，如更长的电池寿命、重量轻便、本钱低和更好的物理耐磨性等。在 DRM上也需要达成1致意见。 电子书最好的舞台是教育和技术培训市场。电子书与印刷品相比，印刷方式印出的教科书过的很快，而电子书则能按老师的要来定制，并随时增加加批注和内容，出版社还能定制书以适当的交互性将内容放到网上。 2．无线设备 无线设备对1对1的信息比对复杂文本和图像的传送更好。今天市场需要提供基于特殊区域的服务，也使内容管理系统有了新角色。由于报纸注意力1直集中在他们服务的读者身上，无线设备为报纸创造了1个新角色，并使报纸在恰当时刻将合适的广告显现给合适的观众。固然今天对位置驱动数据服务的技术支持是相当薄弱的，但进展较快速，1两年后会趋于成熟。 3.流式媒体 从某种意义上说，流式媒体是指以视频和动画的情势显现的内容。今天有非常优秀的桌面工具来捕捉、编辑和显现这些内容，熟练的内容创建者也越来越多。如学校常常以视频和动画为学生提供课程教学。出版社己开始各种不同的商业模式实验，但要解决内容和商业模式中能把内容发送给消费者的普通的宽带配置和能节俭而便宜使用接入宽带的多点发送网络协议等技术困难。 总之，今天的CTP、PDF、DRM、色彩管理、跨媒体内容管理和其他的出版技术变得越来越重要，也存在还没有解决的问题。但是公道的解决方案其实不会自动出现，只有见多识广的用户可以描述想要的结果，有实际经验的消费者提出自己的需求，研究与工程人员利用新技术不断解决问题，我们才能共同分享能够满足工业需求的新的出版技术和观念。