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默多克抵制谷歌谋利替全报业出气会自损

发布时间:2021-01-22 07:14:15 阅读: 来源:钢套钢直埋保温管厂家

据国外媒体报道,日前,澳洲媒体大亨默多克因为不满搜索龙头谷歌影响报纸新闻业,扬言将公司新闻集团旗下所有报业的新闻内容撤出谷歌搜索结果。

不过有分析师指出,这样的行动如同赌注,可能反而会伤了新闻集团。

新闻集团旗下握有的新闻来源包括《华尔街日报》、《泰晤士报》、《福斯新闻》及《道琼新闻社》等知名美英报业,以及众多英、美及澳洲媒体,地位举足轻重。而报社老板对谷歌不满的是,他们将浏览率高的新闻内容,免费提供作为谷歌新闻搜索结果,但谷歌却可不费力气,利用在页面上搜索结果旁显示的广告大赚收入。

默多克正考虑背弃谷歌,转而与其对手微软合作,将新闻来源提供作为Bing搜索引擎的搜索结果。有消息人士向《路透社》透露,微软可能会付费取得独家刊登新闻集团内容来源,但确切金额不得而知。

若默多克大胆退出谷歌,投靠愿意付钱的Bing,可能会吸引其他报业公司跟进,尤其在传统报纸媒介逐渐式微、收入直落的信息时代,各报社纷纷急于转型或增加财源。不过,考量到谷歌在网络搜索市场的庞大势力,默多克的提案显然具有相当大的风险。

最明显的是新闻集团旗下报纸的网络版,广告收入可能因此一蹶不振,因为大部分的读者无法再透过谷歌搜索到这些网站上的新闻。此外,监管单位可能也会对这样的情况有意见。

媒体博客作家暨《谷歌会怎么做?)》一书作者JeffJarvis直言:“这样做等于立刻切断点击率”。

Bernstein分析师JeffreyLindsay估计,新闻集团在美国的所有新闻网站流量,高达14%由谷歌带来。他在研究报告中表示,一旦新闻集团抵制谷歌,只会伤了自己。

据市场调查机构comScore统计,谷歌在美国网络搜索市场占有率达65%;而谷歌发言人GabrielStricker亦指出,谷歌为新闻网站每分钟带来约10万笔点击,每笔都为报社带来商机,无论是销售显示广告或增加忠实读者及订户。

许多人都是透过谷歌,找到想要阅读的新闻文章。而且谷歌的影响力,从这个字几乎已化身为“搜索”动作代名词可看出。可见要人们放弃谷歌不太可能。

市场研究机构Forrester分析师SharVanBoskirk指出,消费者不预期搜索引擎有排他性;他们在搜索引擎上找不到的东西,就会认为这可能不存在。换句话说,如果报社只透过微软的Bing才能搜索到自家网站新闻,将会大幅减少浏览人数,也会直接影响向广告商收费的能力。

根据comScore统计,9月份Bing在美国网络搜索市场占有率仅10%。

另一方面,部分微软投资人也担忧,公司为了扩大搜索市场,可能答应付给新闻集团等报社的独家链接费用,超过实际价值,而伤害微软财务。

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