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诺基亚中国市场地位面临威胁份额逐渐萎缩

发布时间:2020-02-11 06:59:47 阅读: 来源:钢套钢直埋保温管厂家

导语:国外媒体今天撰文称,诺基亚最新一个季度的业绩表明,该公司不仅整体市场份额正在下滑,就连一向占据明显优势的中国市场也在面临威胁。

以下为文章全文:

份额萎缩

诺基亚不仅在被苹果抢夺手机市场份额,该公司在中国这个全球最大移动市场的份额也在萎缩。

诺基亚第二季度在中国市场的手机出货量为1130万部,不足上一季度的一半,较去年同期也降低了41%。再加上欧洲销量30%的降幅,导致该公司的全球手机销量下滑了20%,超出分析师预期。

芬兰投行FIM Bank分析师迈克尔·施罗德(Michael Schroeder)认为,诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)在选择资源投入方向时正面临着两难困局:诺基亚正在努力实现年底前推出首款Windows Phone手机的目标;但与此同时,随着Android手机的售价降至100欧元(约合144美元)以下,并逐渐开始蚕食诺基亚低端功能型手机的销量,他还要阻止中国市场的下滑趋势。

“他们多年来一直都遥遥领先,但这个时代正在走向终结。我不认为你可以凭借1100万的销量领导这个市场。”施罗德说,他给予诺基亚股票“持有”评级。

埃洛普在周四的分析师电话会议上表示,他已经采取了多种措施来解决中国经销商库存积压的问题,这一问题已经导致该公司于今年5月发出了盈利预警。北欧银行(Nordea Bank)分析师萨米·萨卡米斯(Sami Sarkamies)表示,目前积压的诺基亚手机库存可能达到500万部。

诺基亚还撤换了中国市场的管理人员,并任命全球销售主管赵科林(Colin Giles)临时代管。

库存变动

“需求疲软,但库存变动很大。”埃洛普说。如果不能够扭转销量下滑的趋势,有可能导致诺基亚难以完成此前制定的目标:在完成Windows Phone手机过渡前销售1.5亿部塞班手机。

据美国市场研究公司测算,诺基亚今年第一季度在中国市场的份额为19.1%,低于去年同期的23.5%。三星位列第二,份额为8.9%,

埃洛普5月31日表示,中国移动和中国电信等运营商正在扮演越来越重要的角色,而诺基亚需要“担心市场份额”,并展开“积极的调整”。他刚刚花了一周时间在中国了解情况,以便采取必要措施,为Windows Phone打下基础。

中国厂商

截至6月底,中国移动拥有6.17亿用户,使之成为全球用户最多的移动运营商。在中国,诺基亚还要与中兴、TCL和华为等本土厂商竞争。

“有数十家本土厂商在生产功能型手机,还有一些Android手机厂商。”施罗德说,“廉价Android手机正在侵蚀诺基亚功能型手机的销量。”

中国已经成为小型厂商的一片沃土,这类企业多采用联发科的芯片,并且凭借外观设计和双卡双待等新功能与诺基亚竞争。上一季度,诺基亚开始在印度和南亚市场出售首款双卡手机。埃洛普表示,由于无需重启,因此这款手机比对手的产品更易使用。

稳住阵脚

48岁的赵科林在诺基亚工作了15年,曾经领导过中国业务,在调回总部前,他还主管过东北亚其他市场的业务。在埃洛普今年2月宣布与微软合作时,他被提升为全球销售主管。

赵科林还是一名跑步和三项全能运动爱好者,他曾经担任过北京奥运会的火炬手。

萨卡米斯说:“如果你手下有人负责过中国业务,而且表现很好,那么当你需要调整管理层时,他很可能可以稳住阵脚。这对诺基亚而言是一个非常重要的岗位,显然也将成为诺基亚暂时的伤痛所在。”

Gartner分析师卡罗丽娜·米拉内斯(Carolina Milanesi)表示,诺基亚的一大优势是在中国建立起了广泛的销售网络,不仅与运营商合作,而且向三、四线城市拓展了触角。她说:“他们的触角延伸到了夫妻店。”

季度亏损

诺基亚周四公布的业绩显示,该公司上一季度的净亏损达到3.68亿欧元(约合5.3亿美元),超出分析师预期,并成为该公司两年来的第二次季度亏损。但手机业务仍然获得了4.3亿欧元的专利费,包括今年6月与苹果达成和解后获得的一次性付款。

诺基亚股价周四在赫尔辛基股票交易市场上涨2.5%,至4.18欧元,该股今年以来已经累计下跌46%。

根据数据,获得三星等企业支持的Android今年第一季度已经超越塞班,成为全球最受欢迎的智能手机操作系统。Gartner分析师桑迪·沈(Sandy Shen)预计,Android到2015年将占到全球智能手机市场50%的份额。

她说:“Android如今已经成为美国和欧洲的第一大移动操作系统,我认为它明年还将在亚太地区超越塞班,成为市场领头羊。

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