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电子书阅读器流行导致图书出版业下滑

发布时间:2020-02-11 04:06:55 阅读: 来源:钢套钢直埋保温管厂家

IHS iSuppli公司的研究显示,由于电子书阅读器销量日益增长,图书出版业迎来重大拐点,将从此进入长期下滑阶段。

美国出版商的图书销售额,包括电子书与纸质图书在内,2010-2014年的复合年度增长率将为负3%。而在2005-2010年,则是小幅正增长。

总体图书市场下降,将源于纸质图书销售额下滑,预计2010-2014年其复合年度增长率为负5%。虽然电子书销售额将在同期大增40%,但不足以抵消纸质图书市场的萎缩。传统图书市场比电子书大得多。

2014年总体图书市场销售额将从2010年的250亿美元下降到227亿美元,如图1所示。图中把美国出版商协会的历史数据与IHS iSuppli公司的预测结合在一起。

对于传统图书出版业来说,在纸质图书印刷、发行与销售下降的情况下,电子书与电子书阅读器市场的兴起令人恐惧。传统图书出版业已进入崩溃阶段,严重程度将不亚于正在经历剧变的音乐与电影市场。

2014年,电子书占总体美国图书出版营业收入的比例将从2010年的3%上升到13%,2011年为6%。但电子书的平均价格通常比纸质图书低40%,带动纸质图书价格下滑。随着电子书阅读器在美国以外地区的销售增长,这些趋势预计将扩展到全球范围。

电子书阅读器出货量可能达不到乐观预期

据IHS iSuppli公司的研究,2010-2014年预计电子书阅读器出货量将增长两倍以上。2014年全球电子书阅读器出货量将从2010年的970万个增至3000万个,如图2所示。

IHS iSuppli公司的预测低于普遍看法,后者认为2014年出货量将达到4340万个。受竞争和价格因素影响,电子书阅读器的出货量不太可能达到比较乐观的一些预测。

由于媒体平板的影响,专用电子书阅读器出货量将达不到某些预期。许多消费者将使用媒体平板来阅读电子书。另外,由于制造商已将价格降到不赚钱的地步,电子书阅读器价格降幅将小于许多人的预期。

利润来自何处?

从2007到2009年,电子书阅读器利润率平均为35%,情况不错。但是,当苹果在2010年4月推出iPad之后,电子书阅读器的利润率急剧下降。

为了获得较高的利润率,电子书阅读器厂商不能只盯着电子书,而是应该提供包括杂志、增强型图书和亚马逊单行本,数独和拼字等游戏,以及类似于新闻集团The Daily的新闻订阅服务。亚马逊单行本是网络零售巨头亚马逊推出的篇幅很短的图书。

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