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谷歌首次针对平板电脑AdWords广告主收费

发布时间:2020-02-11 03:45:29 阅读: 来源:钢套钢直埋保温管厂家

北京时间2月7日上午消息,谷歌今天宣布,将首次要求现有AdWords广告主为显示在平板电脑等部分移动设备上的广告付费。

多名广告行业高管认为,谷歌此举意在上调移动广告价格,从而增加收入,缓解市场对低价移动广告冲击其利润的担忧。他们还补充说,目前有越来越多的用户开始通过移动设备使用谷歌搜索引擎。

根据谷歌的最新规定,即使广告主只想瞄准PC用户,也要为发布在平板电脑上的广告付费。所有的AdWords广告主都需要在2013年年中之前升级为最新的“增强计划”。

谷歌发言人表示:“设备之间的界限正在越来越模糊。”该公司的数据显示,“这些设备中的广告表现基本相似。”

AdWords允许广告主通过自动拍卖系统竞拍相关的搜索广告。谷歌每年的广告收入超过400亿美元,大多数都来自AdWords。

谷歌在博客中表示,借助“增强计划”,该公司的100多万广告主只需要制定一个AdWords广告计划,即可控制广告开支。谷歌会根据用户的地理位置和使用的设备类型,在不同时段向其展示这些广告。在此之前,广告主需要通过多个不同的广告计划来实现类似的效果。

例如,零售店可以调整广告价格,在上午11点之后向其1英里范围内的智能手机用户发送广告。另外,还可以针对智能手机和PC展示不同类型的广告。

谷歌工程高管斯瑞达·拉马斯瓦米(Sridhar Ramaswamy)表示,广告主可以借助“增强计划”实现一站式广告管理。

搜索引擎营销公司WordStream估计,由于移动广告程序较为繁琐,因此只有不到4%的中小广告主制定了移动设备推广计划。

网络营销公司MoreVisibility高管丹尼勒·雷奇(Danielle Leitch)认为,谷歌此举将加大AdWords广告运营过程的复杂性。她补充说,由于新的AdWords系统将平板电脑和PC合二为一,导致广告主无法向其中一款设备分配更多的预算。她还强调称,很多广告主尚未针对平板电脑优化网站。

“倘若你的网站目前在平板电脑上的浏览效果不佳,就应该尽快修正这一问题。”她说。

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